POGOSTA VPRAŠANJA
Kaj je celostna grafična podoba in zakaj je pomembna?
Celostna grafična podoba je koherentno delovanje vizualnih sporočil, ki predstavljajo podjetje in njegovo dejavnost kot celoto na vseh elementih, s katerimi se podjetje predstavlja v poslovnem okolju. Celostna grafična podoba je pomemben dejavnik pri povečevanju prepoznavnosti in grajenju blagovne znamke, zato je pomembno, da so elementi med seboj stilsko usklajeni in da z njimi podjetje konsistentno nastopa v marketinškem prostoru.
Kateri so najpomembnejši elementi celostne grafične podobe?
Glavni element, okoli katerega se gradi celostna grafična podoba, je logotip, ki se ga uporablja na vseh elementih CGP-ja.
Spletna stran pa je najpomembnejša točka, s katero se podjetje predstavlja trgu in komunicira z javnostjo, zato si je smiselno zelo dobro zamisliti vse elemente spletne strani, da z njo sporočamo kdo smo, kaj nudimo, s čimer obiskovalec dobi vizualni vtis, ki ga poistoveti s podjetjem.
Ostali pomembnejši elementi, ki prispevajo k širjenju prepoznavnosti podjetja, so tudi drobni inventar in sredstva za korespondenco, kot so vizitke, računi, žig, pisemske ovojnice in dopisni listi, vložne mape, brušure ipd.
Tudi vsi promocijski materiali in tiskovine morajo biti usklajeni z osnovno zamišljeno podobo podjetja, da podjetje nastopi enotno tudi na oglasnih tablah, v revijah, na letakih, plakatih in spletnih oglasih.
Je smiselno narediti redizajn celostne grafične podobe oz. jo prenoviti in v katerih primerih?
Prenova je smiselna v več različnih primerih. Smiselno je, da se celostna grafična podoba podjetja obnovi na vsakih 7–10 let, s čimer se prilagodimo novim trendom, hkrati pa predvsem večja in bolj znana podjetja ponovno preusmerijo pozornost nase. Obstajajo pa seveda tudi drugi razlogi. Grobo gledano, obstaja vsaj 10 različnih razlogov za prenovo, ki so:
-
združitve, prevzemi in razdružitve (v vseh primerih je potrebno, da se celostna grafična podoba (CGP) vsaj prilagodi novo nastalemu podjetju, s čimer se da jasen znak, da je prišlo do spremembe);
-
prestrukturiranje (mnoga podjetja ukinjajo svoje storitve oz. izdelke in se preusmerjajo v prodajo drugih izdelkov ali storitev);
-
internacionalizacija (s širitvijo v tuje države se lahko zgodi, da celostna grafična podoba podjetja ni več primerna, zato se mora podjetje prilagoditi tamkajšnji kulturi. Spet druga podjetja pa se odločijo, da njihova celostna grafična podoba (CGP) jasno nakazuje, da so se razširila tudi v tujino, zato je potreben korenitejši redizajn);
-
zamenjava trga (z zamenjavo trga se zamenja tudi ponudba podjetja, kar se lahko odraža tudi na celostni grafični podobi);
-
slab ugled (v kolikor ima blagovna znamka slab ugled, je edina rešitev redizajn CGP; znani so številni primeri, ko je podjetje na tak način rešilo problem);
-
preveč podoben izgled z izgledom drugega podjetja, zaradi česar prihaja do zamenjave in mešanja podjetij (nekatera podjetja skušajo prevzeti kupce tudi na način, da imajo izredno podoben CGP, s čimer se kupce zmede in začnejo prehajati na novo podjetje);
-
novo vodstvo podjetja (v nekaterih podjetjih se zgodi, da novo vodstvo zahteva tudi, da se celostna grafična podoba redizajnira, saj vidijo možnost za uspeh tudi v zamenjavi);
-
zastarel izgled (je najbolj pogost razlog za zamenjavo, saj se trendi spreminjajo);
-
sprememba portfelja blagovne znamke (če podjetje ustvarja vedno nove in nove blagovne znamke, celostna grafična podoba ni več enotna za vse in jih ne povezuje, zato je treba najti novo rdečo nit);
-
nadaljnji razvoj CGP (na začetku veliko podjetij najprej oblikuje le logotip, šele nato pa postopno oblikujejo še ostale elemente CGP. Večinoma je logo tako zastarel kot tudi v nepravilnem formatu, vsak element je različen in na koncu je potrebno vse elemente CGP poenotiti v zaokroženo celoto);
-
…
Kakšna je cena za izdelavo CGP, kaj CGP vključuje in ali je celostna grafična podoba primerna tudi za majhno podjetje?
Cena za izdelavo celostne grafične podobe je v osnovi odvisna od zahtevnosti izdelave in obsega naročila. V podjetju Dominatus d. o. o. nudimo izdelavo osnovnega in zahtevnega CGP.
Osnovna celostna grafična podoba vključuje izdelavo osnovnega logotipa brez pogojev uporabe, izdelavo vizitke, dopisnega lista, žiga in kuverte. Primeren je za mala podjetja, ki imajo na voljo manj sredstev in tiskovin ne uporabljajo toliko za namen prepoznavnosti, pomembna pa jim je osnovna podoba, ki se lahko v primeru razvoja podjetja razširi še na druge tiskovine po istem konceptu.
Cena za osnovni CGP pri podjetju Dominatus d.o.o. stane 200,00 €.
Zahtevna celostna grafična podoba vključuje izdelavo zahtevnega logotipa s pogoji uporabe (minimalna/maksimalna dovoljena velikost logotipa, barva za tisk, tipografija, negativna različica logotipa (bel logo na temni podlagi)), izdelavo vizitke, dopisnega lista, žiga, kuverte, računa in poslovne mape. Primeren je za podjetja, ki želijo urediti svoj CGP v celoti, saj potrebujejo vse elemente pri svojem poslovanju in promociji.
Cena za zahtevni CGP pri podjetju Dominatus d.o.o. stane 500,00 €.
Kako poteka izdelava celostne grafične podobe v podjetju Dominatus d.o.o.?
Povpraševanje >sestanek > ponudba> realizacija > potrditev izdelka
1.
Od stranke prejmemo povpraševanje za izdelavo CGP-ja z okvirnimi željami.
2.
Z njo se dogovorimo za informativni sestanek, na katerem razrešimo morebitna vprašanja in uskladimo strankine želje z našimi predlogi za rešitve.
3.
Pripravimo ponudbo in jo pošljemo v pregled in potrditev.
4.
Nato naredimo raziskavo trga, da se ne izdela celostna grafična podoba, ki bi bila podobna že obstoječemu. Šele nato pa se začne izdelava. Najprej se izdela 3–5 osnutkov logotipa, ko je izbrana ena varianta, se jo dodela v končno obliko. Potem se izdela še ostale elemente CGP- vizitka, dopisni list, kuverta, poslovna mapa itd.
5.
Na koncu, ko so potrjeni vsi elementi celostne grafične podobe, se izdela še knjižica z navodili za uporabo logotipa, ki je pomembna zato, da lahko z logotipom in podobo dela katerikoli oblikovalec, saj se vsak drži začrtanega koncepta.
Se lahko izdela samo logotip ali je nujno potrebna celotna celostna grafična podoba (CGP)?
Izdela se lahko samo logotip, vendar je tu treba paziti, v kakšnem formatu se ga dela, prav tako pa tudi na izkušenost oblikovalca. V kolikor je logotip narejen v rasterski obliki in ne v vektorski, boste imeli v prihodnosti težave, saj takšne oblike ni možno povečevati ali zmanjšati. Problem nastane takrat, ko si enkrat v prihodnosti lastnik takega logotipa zaželi izdelavo CGP-ja, kar enostavno ni možno in je treba izdelati nov logotip v vektorski obliki, kar predstavlja dodaten strošek.
V kolikor pa je samo logotip narejen v vektorski obliki, pa je kadarkoli v prihodnosti brez problemov možno urediti celostno podobo podjetja na vseh elementih, hkrati pa je možno tudi že prej uporabiti logo za kakršno koli oglaševanje, saj je le – ta identičen ne glede na velikost, ki je potrebna za oglaševanje.
Kakšna je razlika med profesionalnim in neprofesionalnim CGP?
Vsako podjetje, ki si želi, da se zanj izdela celostna grafična podoba, naj se vsekakor obrne na podjetje, ki je specializirano za to področje, sicer se lahko na dolgi rok pojavi več stroškov kot prihrankov. Povsem enako velja tudi za tista podjetja, ki ne potrebujejo zahtevnega CGP-ja, saj imamo tudi zanje pripravljene ugodnejše pakete.
Tako lahko pri neprofesionalnem ponudniku dobite naslednje:
-
logotip ni narejen v vektorjih – težave imate pri povečevanju in zmanjševanju, zato ste omejeni na točno takšno dimenzijo, kot jo prejmete od oblikovalca, pa čeprav vam določeni mediji ne sprejmejo velikosti vašega logotipa;
-
dizajn je lahko zastarel, ker se oblikovalec ne ukvarja z oblikovanjem aktivno in ne sledi trendom, ki se menjajo zelo pogosto;
-
tiskovine so čisto drugačnih barv, kot so na ekranu, ker oblikovalec ne določi barv za tisk in ekran posebej;
-
oblikovalec ne zna pripravit dokumentov za tisk (3 mm porezave na vsaki strani), zato lahko pomemben podatek, ki je čisto na robu, tiskar po nesreči odreže;
-
ni nobene rdeče niti v elementih CGP; npr. na vizitki je logo na levi strani, na dopisu na desni, tipografija na kuverti je drugačna kot na računu itd.;
-
pred izdelavo logotipa oblikovalec ne naredi raziskave, zato je lahko logotip podoben tistim, ki že obstajajo;
-
logotip nima notranjega pomena, ki lahko dejavnost podjetja predstavi že na prvi pogled;
-
za logotip oblikovalec izbere barve, ki niso primerne za podjetje; npr. roza barvo za pogrebni zavod
-
in še bi lahko naštevali.
Česa takšnega pri Dominatusu, ki se z oblikovanjem profesionalno ukvarja, ne boste dobili.
